Come Chubbsafes ha celebrato
«190 Years Strong» in tutto il mondo

Chubbsafes protegge ciò che conta dal 1835. Oggi le sue casseforti e camere blindate certificate raggiungono i clienti attraverso distributori e team regionali in tutto il mondo. Nel 2025 il brand ha compiuto 190 anni. L’obiettivo era un’unica celebrazione che funzionasse in ogni regione.

Una campagna. Portata globale.

Un 190° anniversario capita una volta sola. Per questo doveva raggiungere mercati di tutto il mondo, ognuno con i propri canali, i propri acquirenti e la propria idea di come dovesse suonare la «tradizione».

Questo significava creare una storia che funzionasse ovunque. Doveva essere pronta per ogni sales manager e ogni distributore fin dal primo giorno.

Doveva anche parlare a tre pubblici. I clienti avevano bisogno di un motivo per fidarsi del nome. I distributori, di un brand che fossero orgogliosi di vendere. I dipendenti, di sentirsene parte.

Prima ascoltare le regioni,
poi costruire una volta sola

Prima di progettare qualsiasi cosa, abbiamo parlato con le persone che avrebbero dovuto usarla. I manager regionali di tutto il mondo ci hanno detto a cosa rispondono i loro mercati, quali canali contano davvero e dove di solito una campagna globale si inceppa per loro.

Abbiamo presentato l’anniversario alle regioni con linee creative distinte prima di sceglierne una.

Le regioni hanno scelto 190 Years Strong.

Questo ha dato forma a tutto il progetto. Abbiamo scritto una storia centrale, 190 years strong, sostenuta da tradizione, fiducia e innovazione. Ogni messaggio è stato scritto per clienti, distributori e dipendenti. Poi abbiamo progettato l’identità per l’anniversario come un sistema globale e non come una serie di annunci finiti: un logo per l’anniversario, key visual, linee guida di design, una banca immagini e template che le regioni potevano adattare senza snaturare il brand.

L’ultimo tassello l’ha resa scalabile. Ogni regione ha ricevuto un toolkit con gli asset globali, più istruzioni d’uso e di localizzazione. I distributori ne hanno avuto una versione dedicata. La campagna è stata lanciata a livello globale nel 2025, e da lì le regioni l’hanno portata avanti con la propria amplificazione.

Come appare un’unica campagna in tutto il mondo

Ogni asset è stato creato per viaggiare. I team globali lo hanno lanciato, quelli regionali lo hanno localizzato e i distributori lo hanno usato per vendere.

Casseforti, edifici e macchinari di tutta la storia di Chubbsafes circondano il numero 190. Ogni oggetto rappresenta un capitolo del brand, così il visual racconta la storia prima che si legga una parola, in qualsiasi lingua.

L’identità per l’anniversario comprendeva colori, lockup del logo e regole di impaginazione che davano a ogni regione lo stesso punto di partenza. I team locali potevano tradurre, adattare e produrre nuovi materiali in autonomia, mentre la campagna continuava a sembrare un unico brand.

La pagina della campagna è diventata la casa online dell’anniversario. Abbiamo scritto i testi e progettato l’hero banner perché i siti regionali potessero raccontare la stessa storia nella propria lingua.

Ogni annuncio punta su un solo messaggio: tradizione, fiducia o innovazione. Le regioni sceglievano il messaggio più adatto al proprio mercato e inserivano i testi locali senza toccare l’identità dell’anniversario.

Una sequenza di e-mail di lancio per clienti e partner, con banner e firme coordinati per ogni dipendente. Ogni e-mail inviata dall’azienda portava con discrezione anche l’anniversario.

Fiere, showroom ed eventi con i partner hanno avuto la stessa identità per l’anniversario, ovunque si svolgessero. Roll-up e fondale erano pensati per essere stampati localmente in ogni regione.

I dipendenti sono diventati parte della campagna. Header LinkedIn, icone profilo e uno sfondo Teams hanno portato l’identità dell’anniversario in ogni riunione e su ogni profilo, in ogni regione.

La brochure concept presentava la cassaforte Heritage 1835 in edizione limitata. Collegava l’anniversario a un prodotto che i team commerciali e i distributori potevano vendere.

Un unico look, pronto per ogni regione

Abbiamo progettato la campagna per i team regionali che l’avrebbero usata. Il key visual colloca il numero 190 tra vere casseforti Chubbsafes ed edifici iconici, in una palette heritage sobria che funziona ovunque. Tre versioni coprono tradizione, fiducia e innovazione, così ogni regione può puntare su ciò che conta di più a livello locale. Con template e linee guida chiari, i team potevano adattare i testi, sostituire le immagini e costruire i propri annunci in autonomia.

Una storia, raccontata ovunque nello stesso momento

La campagna è stata lanciata a livello globale e ripresa regione per regione, da team commerciali, distributori e dipendenti. Poiché le regioni avevano contribuito a darle forma, l’hanno usata.