Comment Chubbsafes a célébré
« 190 Years Strong » dans le monde entier

Chubbsafes protège ce qui compte depuis 1835. Ses coffres-forts et chambres fortes certifiés atteignent aujourd’hui les clients via des distributeurs et des équipes régionales du monde entier. En 2025, la marque a fêté ses 190 ans. L’objectif : une seule célébration qui fonctionne dans chaque région.

Une campagne. Une portée mondiale.

Un 190e anniversaire n’arrive qu’une fois. Celui-ci devait donc toucher des marchés du monde entier, chacun avec ses propres canaux, ses propres acheteurs et sa propre idée de ce que doit évoquer le « patrimoine ».

Il fallait donc créer une histoire qui fonctionne partout. Elle devait être prête à l’emploi pour chaque responsable commercial et chaque distributeur dès le premier jour.

Elle devait aussi parler à trois audiences. Les clients avaient besoin d’une raison de faire confiance au nom. Les distributeurs, d’une marque qu’ils soient fiers de vendre. Les collaborateurs, de se sentir partie prenante.

D’abord écouter les régions,
puis construire une seule fois

Avant de concevoir quoi que ce soit, nous avons parlé aux personnes qui allaient devoir l’utiliser. Des responsables régionaux du monde entier nous ont dit à quoi leurs marchés réagissent, quels canaux pèsent vraiment et où une campagne mondiale coince habituellement pour eux.

Nous avons présenté l’anniversaire aux régions sous forme de pistes créatives distinctes avant d’en retenir une.

Les régions ont choisi 190 Years Strong.

Cela a façonné tout le projet. Nous avons écrit une histoire centrale, 190 years strong, portée par le patrimoine, la confiance et l’innovation. Chaque message a été rédigé pour les clients, les distributeurs et les collaborateurs. Puis nous avons conçu l’identité anniversaire comme un système mondial plutôt que comme une série d’annonces finies : un logo anniversaire, des visuels clés, une charte graphique, une banque d’images et des templates que les régions pouvaient adapter sans abîmer la marque.

La dernière pièce a permis de passer à l’échelle. Chaque région a reçu un kit avec les assets mondiaux, ainsi que des consignes d’utilisation et de localisation. Les distributeurs ont eu leur propre version. La campagne a été lancée mondialement en 2025, et les régions ont pris le relais avec leur propre amplification.

À quoi ressemble une seule campagne à travers le monde

Chaque asset a été conçu pour voyager. Les équipes mondiales l’ont lancé, les équipes régionales l’ont localisé, et les distributeurs ont vendu avec.

Des coffres-forts, des bâtiments et des machines issus de toute l’histoire de Chubbsafes entourent le nombre 190. Chaque objet représente un chapitre de la marque : le visuel raconte l’histoire avant que l’on ne lise un mot, dans n’importe quelle langue.

L’identité anniversaire était livrée avec des couleurs, des lockups de logo et des règles de mise en page qui donnaient à chaque région le même point de départ. Les équipes locales pouvaient traduire, adapter et produire elles-mêmes de nouveaux supports, tandis que la campagne gardait l’allure d’une seule marque.

La page de campagne est devenue la maison de l’anniversaire en ligne. Nous avons rédigé les textes et conçu la bannière hero pour que les sites régionaux puissent porter la même histoire dans leur propre langue.

Chaque annonce met en avant un seul message : patrimoine, confiance ou innovation. Les régions choisissaient le message le plus adapté à leur marché et inséraient leurs textes locaux sans toucher à l’identité anniversaire.

Une séquence d’e-mails de lancement pour les clients et les partenaires, avec des bannières et des signatures assorties pour chaque collaborateur. Chaque e-mail envoyé par l’entreprise portait aussi, discrètement, l’anniversaire.

Salons professionnels, showrooms et événements partenaires ont reçu la même identité anniversaire, où qu’ils aient lieu. Le roll-up et le fond de scène étaient conçus pour être imprimés localement dans chaque région.

Les collaborateurs sont devenus partie intégrante de la campagne. Bannières LinkedIn, icônes de profil et fond Teams ont placé l’identité anniversaire dans chaque réunion et sur chaque profil, dans chaque région.

La brochure concept présentait le coffre-fort Heritage 1835 en édition limitée. Elle reliait l’anniversaire à un produit que les équipes commerciales et les distributeurs pouvaient vendre.

Un seul look, prêt pour chaque région

Nous avons conçu la campagne pour les équipes régionales qui allaient l’utiliser. Le visuel clé place le nombre 190 parmi de vrais coffres-forts Chubbsafes et des bâtiments emblématiques, dans une palette patrimoniale sobre qui fonctionne partout. Trois versions couvrent le patrimoine, la confiance et l’innovation, pour que chaque région puisse mettre en avant ce qui compte le plus localement. Avec des templates et une charte claire, les équipes pouvaient adapter les textes, changer les images et construire leurs propres annonces en autonomie.

Une histoire, racontée partout à la fois

La campagne a été lancée mondialement puis reprise région par région, par les équipes commerciales, les distributeurs comme les collaborateurs. Parce que les régions avaient contribué à la façonner, elles l’ont utilisée.